gymbanker52

Después de hacer la estrategia de contenidos para blogs de distintas empresas y sectores me he dado cuenta de que verdaderamente
no sabemos cómo hacer un buen planteamiento de contenidos SEO.

Si te paras a mirar tus analíticas te habrás dado cuenta de que no paras y paras de crear contenido y que realmente pocos son los artículos que te traen visitas y conversiones.

Incluso es posible que tengas muchas visitas en tu weblog mas que verdaderamente éstas no transformen nada.

Y a todos nos agrada mirar Google Analytics y ver cómo nuestra cifra de no para de acrecentar, nos llega de orgullo, ¿verdad?

Pero esto después de todo es un número que de nada vale si no va acompañado de lo realmente importante:
alcanzar tus objetivos.

Al fin y al cabo, l
a mejor estrategia de contenidos para un bloges aquella que te ayuda alcanzar tus objetivos de negocio.

Además, la creación de contenidos es un proceso lento y que requiere de un buen tiempo y esfuerzo con lo que es fundamental hacer las cosas desde un principio.

Es más, bastantes personas se excusas de que es muy difícil medir la estrategia de contenidos de un blog.

Huye de las personas que te afirmen eso, por el hecho de que además
al final del artículo te voy a enseñar cómo medir tus resultados para poder ver si vas por el buen camino o no.

Ejemplo de estrategia de contenidos posicionamiento web en buscadores para un blog

Para que te quede más claro cómo hacer una estrategia de contenidos para un blog aquí puedes ver la presentación que usé en mi comunicación en el DSM18.

Verás ejemplos prácticos por lo que te invito a que veas la presentación, pero también que leas todo el artículo porque hay puntos en los que voy a entrar en mayor detalle 🙂

Qué es una estrategia de contenidos para un blog

Antes de contarte cómo hacer una estrategia de contenidos para tu blog me gustaría aclararte este concepto.

Muchas personas se consideran que crear contenido únicamente significa escribir artículos para tener más visitas y ya.

Y esto es un grave error y en mi opinión, uno de las grandes razones por las que a bastantes personas y negocios no les funcionan los blogs.

Para que me entiendas mejor voy decirte cuál es mi
definición de estrategia de contenidospara mi.

Una estrategia de contenidos para un weblog es un plan estratégico cuyo objetivo es informar y tratar de solucionar las posibles dudas y objeciones de los clientes potenciales con la meta de incrementar nuestras conversiones.

La clave pasa por saber qué ofrecerle a cada persona en todos y cada momento.

Un fallo muy común que cometen muchas personas es meditar que una estrategia de contenidos y unes lo mismo.

Si eres de los que piensan eso, déjame decirte que estás equivocado.

El calendario editorial forma parte de la estrategia, mas no es exactamente lo mismo.

Y ahora vas a comprenderlo mucho mejor.

Cómo crear una estrategia de contenidos posicionamiento en buscadores para un blog paso a paso

Antes de meternos en materia me gustaría darte mi opinión sobre este tema y lo siento si te estoy insistiendo demasiado.

Nos han metido en la cabeza que para que un weblog funcione, necesitamosen grandes cantidades.

Estos son los
elementos de la estrategia de contenidosque debes tener en cuenta:

Así que, veremos pasito a pasito todas y cada una de las
fases en el momento de crear una estrategia de contenidos para un blog:

➡️ 1) Auditoría de Contenidos

Antes de ponernos a crear una estrategia de contenidos posicionamiento SEO debemos de analizar la situación en la que nos encontramos y en la que se halla la competencia.

Realmente, podríamos redactar un artículo únicamente para explicar
cómo hacer una auditoría de contenido, mas voy a decirte los puntos básicos por los que empezaría:

• Evolución orgánica de nuestro proyecto y de la competencia.
• Evolución de la estrategia de linkbuilding.
• Autoridad de dominio y páginas.
• Páginas con más tráfico y con menos.
• Artículos que logran más subscriptores.
• Páginas mejor posicionadas y cuáles peor.
• Contenidos actualizables.
• Páginas con mayor y menor tasa de rebote.
• Optimización de los títulos y meta descripciones.
• CTR de las páginas más esenciales.
• Análisis de la indexación del proyecto.

➡️ 2) Definición de los objetivos

Una vez sepamos cuál es nuestra posición de partida tenemos que acotar qué queremos conseguir.

Piensa que la estrategia que diseñes debe de ir orientada siempre a conseguir tus objetivos, por lo que piensa pausadamente qué quieres conseguir.

Independientemente de ello, asegúrate de que tienen una
estructura SMART.

➡️ tres) Análisis del buyer persona

En mi opinión este es el paso que puede marcar el éxito o bien el fracaso de una estrategia de contenidos posicionamiento web en buscadores.

Es imprescindible conocer quién es nuestro cliente del servicio ideal o como se acostumbra a denominar en marketing, nuestro.

¿De qué sirve crear contenido si verdaderamente no estamos resolviendo las dudas de nuestro público objetivo?

Y ojo, lo normal es que si tienes productos que resuelven diferentes necesidades tengas
diferentes géneros de cliente del servicio ideal.

El inconveniente es que por norma general los recursos de una empresa son limitados y es muy difícil crear contenido para todos y cada uno de los perfiles.

Por lo que, lo primero que te recomiendo es que
analices tu cartera de productosy determines cuáles son los más rentables para tu negocio.

Para ello te recomiendo utilizar la.

Lo que vamos a hacer es realizar una estrategia de contenidos en función de cuáles sean tus productos más rentables o bien cuáles crees que son tendrán un mayor crecimiento.

Te pongo un ejemplo.

Imagina que tienes un negocio de fotografía y que ofreces 3 géneros de servicios diferentes.

• Fotógrafo de bodas.
• Fotógrafo de diseño de paginas web dinamicas .
• Fotógrafo de embarazos.

Pero tus recursos son limitados y donde verdaderamente estás sacando más beneficios en en tus servicios de bodas y de comuniones.

Lo que harás es centrarte en estos 2 perfiles y crear contenido que responda a sus necesidades (de esto vamos a hablar en el punto 5 cuando debamos crear la estrategia de contenidos para un weblog).

¿Ves por qué es tan esencial definir y analizar tu cartera de productos y saber quién es nuestro cliente del servicio ideal?

➡️ 4) Keyword Research

Antes de hacer una estrategia de contenidos posicionamiento web es imprescindible haber hecho un estudio de palabras clave de tu proyecto.

Un fallo que cometen muchos bloggers es comenzar a redactar contenido por escribir.

Cuando es básico haber efectuado anteriormente un
keyword research que tenga presente a los productos y/o servicios de tu negocio y a tu público objetivo.

Para hacer el estudio de palabras clave te invito a que comiences con los siguientes pasos:

1. Brainstorming

Lo primero que debes hacer es listar todas las aquellas palabras que estén relacionadas con tus productos y/o servicios.

En el caso de ofrecer servicios sería interesante que añadieras keywords relacionadas con tu actividad profesional y con las labores que realizas.

2. Examina a tu competencia

Seguro que haciendo tu propio listado se te han pasado mil palabras interesantes relacionadas con tu negocio, así que ahora tendrás que.

De esta forma conocerás cuáles son aquellos términos por los que están tratando de posicionarse y los podrás añadir a tu listado.

3. Busca palabras similares

Una vez tengas todo ese listado lo que te recomiendo es que examines palabras clave afines a las que tienes.

Puedes asistirte de diferentes, pero una que utilizo mucho para esta clase de búsqueda es KwFinder.

Además, también vas a tener que
analizar el nivel de competenciade cada una de esas palabra clave para si podrás atacarla ahora o debes concebir un plan más a largo plazo.

Para ello a mi la herramienta que me gusta emplear Ahrefs.

Si te fijas, tiene un
Keyword Difficultyque nos indica cuántos links necesitaríamos para posicionarnos en el TOP 10 de Google.

Pero te recomiendo que también analices:

• La autoridad de cada uno de ellos de los resultados.
• El número de enlaces.
• El número de dominios que enlazan y su autoridad.

Pero no te olvides de una cosa.

Estamos creando contenido informativo, por lo que será esencial entender laante las diferentes keywords.

Me explico, de nada sirve agredir un contenido comercial con un artículo del blog, porque Google comprende de forma perfecta cuál es el género de contenido que espera ver el usuario cuando efectúa la búsqueda.

Realmente según Google existen más tipos de pretensiones de búsqueda, pero para comprenderlo de una forma fácil con estos 3 tipos es suficiente.

La clave está analizar las intenciones según la etapa del embudo de ventas en la que esté el usuario.

Para ello, lo que te invito a es buscar tu palabra clave en Google y analizar los 10 primeros resultados en Google.

Si todos son informativos, vamos a poder atacarlos desde el blog.

Pero si son fichas o categorías de productos, no tendrá ningún sentido escribir artículos sobre ello.

Es decir, no nos podemos limitar únicamente a redactar contenido en función de las palabras clave que queramos posicionar.

Tenemos que ir más allá de eso, mas esto lo veremos en el próximo punto.

➡️ 5) Diseño de la estrategia de contenidos de una empresa

A la hora de realiza una estrategia de contenidos posicionamiento SEO
debemos de conocer las distintas fases por las que pasa una personadesde que nos conoce hasta el momento en que termina comprando.

Esto es lo que es conocido como buyer´s journey.

Normalmente el viaje del comprador cuenta con los siguientes pasos:

Es decir:

• En ocasiones las personas no tenemos por qué saber que tenemos un inconveniente.
• Después nos damos cuenta y lo reconocemos.
• Nos ponemos a informarnos y encontramos la causa y cómo solucionarnos.
• Conocen que nuestra solución es una opción alternativa a sus problemas.
• Se dan cuenta de que somos la mejor solución a sus problemas. desarrollo web españa /li>
  
• Finalmente acaban comprando.

Cuidado.

Este proceso no tiene por qué ser lineal.

Normalmente se acostumbra a cumplir en los productos de precio más elevado que requieren de un análisis más profundo ya antes de adquirir.

Pero en los productos de menos costo lo más normal es que no se cumplan todas y cada una de las etapas.

Conociendo estas fases lograremos alinear nuestra estrategia de contenidos con el embudo de ventas y por su parte con nuestros objetivos.

Para que lo veas más claro vamos a verlo con la manera de un
funnel de conversión.

Estas son las clásicas etapas de un embudo y la clave pasa por crear contenido para cada una de estas etapas.

Entender esto es lo que te va a permitir crear una estrategia de contenidos efectiva.

Además, si te suenan los conceptos
TOFU, MOFU y BOFUseguro que estás más familiarizado con lo que te acabo de contar.

Bien, en la primera y la segunda etapa (sobre todo la primera) es donde es realmente trabajar una estrategia de contenidos posicionamiento web acompaña de otro tipo de elementos.

¿Te acuerdas que en el punto 4 hemos hecho una investigación de palabras clave de nuestro proyecto?

Ahora lo que debemos hacer es determinar qué tipo de búsquedas hacen las personas cuando necesitan solucionar sus inconvenientes.

Por eso es tan esencial haber dedicado el tiempo preciso al punto 3, la creación del buyer persona.

TOFU – Top of the funnel

En esta etapa, las personas buscan una solución a su problema o necesidad.

Aquí es imprescindible conocer qué es lo que están buscando, cómo, dónde y con qué palabras.

Para ello, una herramienta que me gusta mucho es.

Fíjate en la próxima imagen.

Gracias a ella vamos a poder saber qué preguntas y consultas hacen tus potenciales clientes en Google.

Por ejemplo, en la imagen vemos que alguien que se quiere casar en Valencia o bien invitados buscan:

• Dónde pasar la noche de bodas en Valencia.
• Dónde festejar bodas de oro en Valencia.
• Empresas que organizan bodas en Valencia.
• Cómo celebrar mi boda en Valencia.

En pocas palabras, vamos a saber qué procuran y de forma totalmente gratuita.

Otra herramienta que también me gusta mucho emplear aquí es SEMrush la
función de preguntas de Palabra clave Magic Tool.

Si te fijas, he introducido el mismo término de antes y he extraído más información como:

• Cómo ir a una boda en Valencia
• Qué hacer en un aniversario de bodas en Valencia.
• Qué coste tiene el cubierto en una boda en Valencia.
• Qué puede costar pre boda y blog post boda en Valencia.

En terminante, todo este género de contenido lo deberíamos de crear en la primera etapa del funnel con el propósito de
darnos a conocer a personas desconocidas.

MOFU – Middle of the funnel

En esta fase, las personas evalúan diferentes opciones para saber cuál es la que mejor puede satisfacer su necesidad.

Aquí sería muy interesante haber conseguido el lead de la persona interesada para poder ir nutriéndolo de información con la meta de «calentarlo» para la venta.

Tipos de contenidos que marchan realmente bien para lograr leads pueden ser:

• Checklist.
• Plantillas.
• Webinars.
• Trials.
• Consultas gratis

Un tip para lograr más leads:Una cosa que me gusta mucho es combinar la estrategia de contenidos para un blog cono.

¿Cómo?

«Muy sencillo».

Posicionando en Google primer ese tipo de artículos informativos que procuran las personas para solucionar sus dudas y luego mostrándoles anuncios con un un recursos gratis a cambio de su suscripción.

Un contenido que también funciona realmente bien son las
comparaciones.

Las personas están tratando de descubrir cuál es la mejor opción con lo que nosotros tenemos que ser capaces de crear ese tipo de contenido.

Y para saber qué procuran las personas en esta fase también puedes usar Answer The Public.

Si te fijas en el pantallazo en la parte superior tiene una pestaña de «
Comparaciones».

Aquí es donde trataremos de analizar qué es lo que mejor puede funcionar.

Por ejemplo, en un caso así he buscado «patinete electrónico»

Y la herramienta me afirma que las personas buscamos información como:

• Patinete eléctrico opiniones.
• Patinete eléctrico Xiomi VS
• Patinete eléctrico o bicicleta

Otro tipo de contenido que podrías crear en esta fase serían las
reviewo
reseñassobre productos concretamente.

Incluso
Webinarsmás enfocados en venta y también
FAQ´spara contestar a las dudas de los más titubeantes.

BOFU – Bottom of the funnel

Finalmente en esta etapa es cuando adquieren el producto y aguardan que éste cumpla con sus esperanzas.

Aquí deberás de ir pensando si vas a hacer algún tipo de venta cruzada o bien relacionada para acrecentar tus ventas y cómo vas a tratar de fidelizarlos.

➡️Tipos de contenidos

Para que te quede todavía más claro también he hecho un resumen de cada género de contenido a fin de que veas para qué fase pueden marchar mejor.

Espero que ahora si que te quede más claro las bases a la hora de hacer una estrategia de contenidos para un blog, pues ahora vamos a la parte de difusión.

¿De nada sirve crear el mejor tipo de contenido si después absolutamente nadie va a verlo, no?

Una de las primeras cosas que me pregunté cuando empecé mi andadura del blogging fue:

Y ahora,
¿dónde puede promocionar mi blog?

Un fallo habitual es pensarse que la única forma de dar difusión a nuestros post es a través de las redes sociales, pero existen muchas más formas.

Vamos a ver algunas de ellas.

Guest Blogging

Si deseas posicionar un artículo en Google y más aún si es una keyword con competencia vas a precisar planificar una estrategia de linkbulding.

Y en este otras cosas una de estas acciones puede ser escribir artículos de convidados en otros weblogs.

¿Pero sirve cualquier weblog?

Desde entonces que no.

El primer paso que yo haría sería
analizar el perfil de enlacesde los 10 primeros resultados (algo que puedes hacer fácilmente con Ahrefs)

Una vez lo tengas podrías analizar:

• Cuántos dominios enlazan el contenido.
• Cuántos enlaces dofollow tiene.
• Cuál es la autoridad de cada dominio.
• Desde qué género de artículos les enlazan.

Y así podrías hacerte una idea de qué tipos de blogs serían interesantes para redactar artículos de convidado.

Linkbuilding pagado

¿Que no deseas o no tienes el tiempo preciso para hacer guest blogging?

No pasa nada, siempre y en todo momento puedes
comprar enlacesa través de diferentes plataformas.

Eso sí, no te pongas a adquirir enlaces a diestro y siniestro como si de un mercadillo se tratara.

Redes Sociales

Como no, las redes sociales son el canal idóneo para promocionar tus contenidos.

Lo que te recomiendo es que examines los
grupos de Facebookdonde está tu público objetivo y determines en cuáles dejan propagar tu contenido.

También te invito a que crees
alianzas con personas de tu sectorpara tratar de compartir vuestro artículos en redes sociales.

Social Ads

Laotra gran alternativa, en especial si deseas llegar a personas ignotas.

Te recomiendo (siempre y cuando puedas) destinar una parte de tu presupuesto a promocionar tus artículos.

Piensa que cada vez el alcance orgánico de las redes sociales es menor, con lo que tendremos que recurrir a opciones e pago si queremos amplificar nuestro impacto.

➡️ siete) Medición de la estrategia de contenidos SEO

Gran culpa de que no sepamos si está siendo rentable la estrategia de contenidos de nuestro weblog se debe a que no estamos midiendo correctamente.

Dependiendo de cuáles sean tus objetivos y la etapa en la que se encuentre tu cliente del servicio potencial deberás de delimitar unosu otros.

Por ejemplo, algunos ejemplos de KPI podrían ser estos.

Las dos primeras fases las acostumbramos a medir sin ningún problema.

Pero nos acostumbra a valer medir si nuestros contenidos nos están ayudando a conseguir suscriptores y cuáles están marchando mejor.

Pero deja de preocuparte pues te diré cómo medir tu estrategia de contenidos para poder ver si funciona o bien no.

Lo primero que deberás de haber hecho es
configurar tus objetivos en Google Analytics.

Después en la barra izquierda deberás ir a
informes personalizados.

En «
Grupos de métricas»deberás de añadir el propósito que hayas configurado, en mi caso
Suscripción.

Mientras que en el apartado
«Desgloses de dimensiones»tendrás que escoger «
Etapa previa al objetivo» y el que hayas configurado.

Y listo 🙂

Errores al hacer una estrategia de contenido para un blog

El
error más frecuente al diseñar una estrategia de contenidosque veo y que yo también he cometido tiene que ver con la creación de los lead magnet.

En una gran parte eso sucede porque acostumbramos a hacer el proceso a la inversa.

Me explico.

Solemos redactar artículos y después hacemos cualquier clase de lead magnet para comenzar a conseguir subscritores.

Pero esto es un error, por el hecho de que lo más seguro es que no estés diseñando tu estrategia en función de tus productos o servicios.

Fíjate en el siguiente gráfico como el proceso es absolutamente al revés.

Lo primero que tienes que tener claro es qué deseas vender y después ponernos en la situación de nuestro público objetivo.

Es decir, cómo podemos educarle para que después decida comprar nuestro producto.

Para ello deberemos de crear un Lead Magnet que le permita pasar del punto A al punto B.

Y una vez tengamos claro eso es cuando diseñaremos una estrategia de contenidos que esté relacionada con nuestros productos y recursos descargables.

Si te vas a poner a redactar la primera cosa que te venga a la cabeza y a crear cualquier género de lead magnet no aguardes que después la gente de compre por amor al arte.

¿Te ha quedado claro cómo hacer una estrategia de contenidos posicionamiento web en buscadores para un weblog?

Me gustaría que me dejaras un comentario con tu opinión sobre el artículo 🙂

Por cierto, el
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