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Blog de marketing digital y SEO

Existen multitud de plataformas para crear una tienda online, mas en la actualidad hay dos que resaltan sobre el resto: Prestashop y Magento.

Con estas plataformas se produce una curiosidad; al paso que a nivel del mundo la hegemonía es de Magento, si bien si que hay que decir que Prestashop le prosigue los talones, en este país hay una hegemonía total de Prestashop frente a Magento.

Por tanto, viendo que en España hay una mayor preocupación por esta plataforma de creación de tiendas on line hemos pensado que sería buena idea proponer los puntos más importantes a tener en cuenta cuando desarrollamos una estrategia SEO para un eCommerce, poniendo en un caso así especial atención en la plataforma de creación de eCommerce, Prestashop.

En este post vamos a analizar cuales son los factores más importantes a nivel On Site que debemos cuidar si deseamos tener nuestra tienda entre las primeras situaciones. Si bien, no olvides que esto es solo una de las muchas partes de todo el proceso SEO para un eCommerce, ya que debemos tener en cuenta temas como la popularidad, quién nos enlaza, entre otras cosas….

A nivel de posicionamiento SEO OnSite, podríamos charlar y charlar, pero vamos a centrarnos en los próximos puntos que consideramos que son los más importantes:

¿Que me voy a hallar en el presente artículo?

1. Títulos:

Los títulos prosiguen siendo hoy un factor muy importante en la estrategia posicionamiento en buscadores. De ahí que, debemos cumplir algunas normas básicas. Para empezar, ten presente que hay que pensar en SEO mas asimismo en el usuario. No olvides que el título aparecerá en las SERPS de búsquedas y, por este motivo, debe atraer al usuario para hacer clic. Lo mismo sucede con la descripción, no pienses en algo cien por ciento posicionamiento SEO, sino más bien en algo que tenga las palabras clave y que incite al usuario a entrar. empresa publicidad google almeria respecto al título procura que no tengan más de setenta caracteres, ya que es el límite de caracteres que emplea Google.

2. Descripciones de los productos:

Uno de los primordiales errores que nos hallamos en muchas tiendas es el contenido duplicado. Este se puede generar primordialmente por dos factores, uno de los más frecuentes es que el proveedor de nuestros productos nos da un fichero xml con la información de estos, la que introducimos en nuestra base de datos. Factor que automáticamente nos hace que tengamos un contenido duplicado con otros sites que también han obtenido exactamente el mismo XML de datos del mismo proveedor.
El segundo factor que nos provoca contenido duplicado es que en muchos casos tenemos productos muy afines que tienen pocas variantes en su contenido,es decir, tenemos productos que poseen tan poca información que nos hallamos que si lo comparamos con otros productos que tenemos la alteración en cuanto a contenido es mínima. Esto  provoca, en un caso así, que Google considere que tenemos contenido duplicado internamente.

Para solventar este contenido duplicado podemos realizar diferentes acciones. La primordial y, quizás la opción mejor, si bien hay siempre y en todo momento que evaluar la situación, es crear un contenido único y relevante para cada producto. Ya sé que es un trabajo muy costoso, y que cuesta dinero, mas nadie dijo que optimar una tienda virtual fuera fácil y rápido. Además, hay que tomar en consideración que tener contenido duplicado nos puede llevar a una penalización posicionamiento web en buscadores, tal como comentamos en nuestro blog post sobre tipos de penalizaciones, el cual puedes leer .

Otra opción para solventar el contenido copiado es emplear la  señalando la página principal de todo el conjunto de páginas que pueden considerarse como contenido copiado.

Por tanto, si nos podemos permitir crear contenido único, esta siempre y en toda circunstancia será la mejor opción, si no deberemos de ir por la opción del canonical. Y si no es viable, puesto que efectuar un mix de las 2 opciones.

A nivel de optimización os diré un Tip que puede asistiros mucho. Y es que Prestashop tiene las traducciones 100 por ciento personalizables, factor que nos permite jugar un poco. Por servirnos de un ejemplo, el módulo “Productos destacados” que nos muestra en la pantalla de comienzo el título “Productos destacados”, puede traducirse de forma perfecta por “Prendas de ropa destacadas” o bien aun por “Ropa de tendencia para este verano”. Acá ya es un tema de imaginación y de saber administrar bien estas modificaciones.

Cada página es una alternativa de posicionar un contenido. Por eso no debemos olvidarnos de las categorías de productos. Cada categoría debe tener una imagen y una descripción bien elaborada que deje progresar el posicionamiento por los criterios que deseemos.
Además debemos de crear una jerarquía de categorías bien montada y estructurada que aporte lógica a la página web.

4. Imágenes de productos:

Aunque el último cambio en Google Images afectó de forma notable al tráfico que aportaba este a los sites, aún sigue siendo una fuente esencial de tráfico para algunos proyectos. De ahí que, es importante cuidar todo el apartado de imágenes poniendo como nombre del fichero un nombre que contenga información que aporte valor al usuario, utilizando palabras clave que nos asistan en el proceso de la búsqueda. Lo idóneo es que la separación de las palabras sea con guion medio y no bajo. Y aprovecha para poner en las imagenes los .

5. H1, H2 y demás:

Los tags H1, H2…, están pensados para dar relevancia a determinadas zonas de las páginas. Se sobreentiende que lo que esté en el H1 será más importante que lo que está en el H2, por consiguiente, utilicemos esto con cabeza, no pongamos el H1 en el logotipo como nos podemos encontrar en muchas webs, en tanto que esto no aporta nada semánticamente a la página. El logotipo nunca debe ser H1, debe ser el título primordial de la página. Si es un producto, habrá de ser el nombre del producto y el H2 una breve descripción.

6. Microformatos:

Los microformatos nos van a permitir aumentar el número de clics primordialmente por su impacto visual en la página de resultado de Google. Ahora bien, utilicemos los microformatos con un poco de lógica, puesto que la gente ha comenzado a emplear los microformatos para todo y Google está comenzando a penalizar este tipo de acciones.

Por tanto, no pongas microformatos por poner, pon microformatos si la información la tenemos libre. Yo, personalmente, recomiendo poner en un ecommerce los próximos microformatos:

De todas formas, si deseas ver más microformatos puedes acceder a la página web schema.org donde encontrarás todos los microformatos que podemos utilizar.

7. www o sin www:

creacion webs madrid que me sorprende mas, a veces, sigo viendo proyectos que no tienen una redirección trescientos uno entre los dominios con www y sin www. Esto es algo básico que debemos supervisar.

8. URLs de la tienda:

Al igual que los títulos, las urls son un factor importante en la optimización posicionamiento web de una página web, con lo que es un punto que debemos cuidar singularmente. Aunque parezca mentira aún hay que poner en ciertos eCommerce la opción de urls afables, factor que creo que a estas alturas debería estar ya por defecto. En el caso de Prestashop debemos activar esta alternativa desde “Preferencias-> posicionamiento web y Urls”, y en la parte inferior activaremos “Enlaces Amigables” . Simplemente haciendo esto ya tenemos unas “bonitas” urls amigables, y digo “bonitas” por el hecho de que Prestashop tiene la manía de ponerle el identificador en la url, con lo que conseguimos una url del estilo www.dominio.es/123-categoria.

Si deseamos eliminar el identificador de la url, entonces debemos instalar un fantastico módulo que cuesta 50 € y que lleva por nombre “» . Con este plugin lograremos suprimir este identificador de las urls de nuestro eCommerce.

En este área comentaré otro consejo que puede ser de ayuda, y es que si las urls afables no te marchan posiblemente sea por el hecho de que no tengas activado la directiva mod_rewrite en el Apache.

9. Creación de los sitemaps:

Cuando tengamos todos los productos con sus categorías adecuadamente optimizadas, tanto a nivel de títulos como de urls afables, debemos crear el sitemap y subirlo al administrador web tools para progresar algo la indexabilidad de nuestro proyecto.

10. Versión para el mobile:

Actualmente ya no es una opción, sino una necesidad. Tener un eCommerce sin que esté la web adaptada al móvil es perder dinero.Y no me refiero a tener una aplicación, sino esencialmente a tener una versión Adaptable, esto es, una web que se amolda a la pantalla de cualquier dispositivo desde la misma url. Si deseas más información puedes acceder a esta comunicación que hicimos en el Clinic posicionamiento en buscadores donde hablabamos de .

11. Enlaces 404:

Desde hace bastante tiempo, Google potencia la experiencia de usuario y, dar un error cuatrocientos cuatro, digamos que no es tener la mejor experiencia. Por esta razón, examina cada cierto tiempo el Google Webmaster Tools en pos de fallos cuatrocientos cuatro en nuestras páginas y mira de solucionarlos. Ahh y los links de nuestra web hacia el exterior asimismo debemos cuidarlos, conque utiliza herramientas como Screaming Frog posicionamiento en buscadores Spider o Scrutiny donde a parte de mucha información que nos va a ser útil para nuestro posicionamiento web On Site, encontraremos un apartado donde vamos a ver los links entrantes y salientes que dan cuatrocientos cuatro.

12. WPO:

Google lo ha dicho en muchas ocasiones por medio de Matt Cutts, el WPO es un factor esencial en el posicionamiento SEO,por tanto, debemos mejorarlo sea como sea. Para ello debemos de solucionar múltiples factores, el principal será disponer de un buen alojamiento, si el alojamiento que tenemos no es bueno, por el hecho de que sufre cortes o la velocidad es baja, poco podremos hacer. De todas formas, tenemos muchas opciones alternativas para tener un alojamiento web de calidad, desde empresas como que tienen hostings optimizados para Prestashop, hasta empresas como Comvive que su principal negocio son los servidores dedicados. Ahora bien, si tus conocimientos de sistemas son bajos, no te metas con un servidor dedicado porque va a ser realmente difícil que lo sostengas.

Aún de esta forma, si tienes un buen servidor deberás a comenzar a optimizar la plataforma a fin de que sea lo más rápida posible. optimizar campañas adwords siempre y en todo momento lo idóneo es contratar a un especialista, pero como Prestashop tiene algunas opciones para mejorarlo desde el panel de control, vamos a comentarlas ahora. A estas opciones puedes acceder desde el panel de control de Prestashop por medio de la opción del menú “Parámetros Avanzados->Rendimiento”.

Eso sí, ya antes de empezar a tocar estos temas, te invito a que vayas haciendo tests de velocidad mediante de herramientas como GT-Matrix o WebPagetest.org y de este modo podremos ver la evolución que vamos teniendo en lo que se refiere al rendimiento.

12.1. Habilitar Smarty Cache:

Por si no lo sabes, Smarty es un motor de plantillas para PHP. Su principal objetivo es separar la presentación (HTML/CSS) de la lógica de la aplicación. De esta manera, logramos separar toda la parte de maquetación del código PHP que vendría a ser la lógica de la aplicación.

Smarty tiene muchas cosas buenas, mas una bien interesante es que tiene su propio sistema de cache, el cual se puede activar fácilmente desde el propio panel de control de Prestashop, en la propia imagen puedes ver como dejarlo activado.

12.2. Habilita las opciones CCC en Prestashop:

Esta opción es muy potente, pero debes revisar bien lo que haces por el hecho de que en ciertos temas puede dar problemas. Así que, ves opción a opción y revisa que todo está funcionando correctamente.

Las opciones a habilitar habrían de ser todas: “Smart cache” para las hojas de estilo (CSS), “Smart cache” para el código de Javascript, reducción del código HTML, Compresión del Javascript en el código HTML y, por último, la optimización del cache que nos agregará algunas directivas dentro del .htaccess que nos mejorarán la cache y la compresión de las páginas.

12.3. Subdominios para contenido estático sin cookies:

Esta opción es buenísima para reducir el tiempo de carga. La lógica de esta reducción es un tanto larga de explicar, por lo que os dejo este  de nuestro compañero David que ha creado un plugin para mejorar la paralelización de descargas. El plugin es para WP, mas la lógica es exactamente la misma, y en Prestashop tenemos una funcionalidad que nos lo permite hacer sin inconvenientes. Lo único que tendrás que hacer es crear unos dominio sin cookies, y si no sabemos de qué manera hacerlo, podéis preguntar este donde se explica de qué manera montarlo.

Una vez que tengamos los dominios configurados a fin de que no sirvan cookies vamos a poder rellenar este apartado de la sección de rendimiento de Prestashop. Ten presente que para poder utilizar esta opción deberemos tener activada las opciones CCC que hemos comentado anteriormente.

12.4. Habilitar el sistema de caché:

Prestashop deja activar 4 sistemas de caché, obviamente se pueden utilizar considerablemente más, pero son los que vienen predefinidos. Estos sistemas de cache son: Memcached, APC, Xcache y para finalizar emplear el propio sistema de ficheros, opción que debería ser la última en utilizar principalmente porque no es la más optimizada para estos trabajos.

Obviamente si queremos utilizar ciertos tres primeros sistemas de caché, deberemos tenerlo instalado y configurado en nuestro servidor. Por norma general y en mayoría de los casos el memcached ya viene preinstalado en los servidores, con lo que será la opción más fácil.

12.5. Limpia la base de datos:

El día a día de un ecommerce puede ser muy duro, carritos abandonados, puntos de lealtad huérfanos, bajas de usuarios, tablas sin optimizar, archivos smarty en desuso, imágenes temporales… toda esta basura ocupa espacio y puede llegar a frenar un tanto el sistema. Pero no te preocupes porque todo esto se puede corregir a través de un módulo llamado  , que te corrige todos estos problemas que van brotando con el día tras día, si bien asimismo te digo que si buscas vas a poder localizar considerablemente más.

Y para finalizar, no hay más que decir que tengamos nuestro Prestashop actualizado, puesto que van saliendo versiones que además de tener nuevas funcionalidades también tienen en muchos casos mejoras en el desempeño, con lo que no nos olvidemos de tener al día nuestra aplicación.
Acá terminamos este extenso artículo sobre optimización SEO para Prestashop. Si tienes consultas, dudas o añadidos que hacer, emplea los comentarios y así vamos a poder hacer un artículo mucho más completo entre todos.